In Breve
- Cosa sta testando Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Qual è l'obiettivo di questa iniziativa?
- L'obiettivo è rendere i video più centrali su Facebook e valutare un possibile lancio negli Stati Uniti.
- Qual è la situazione del consumo di video in India?
- Il 97% degli utenti in India dichiara di guardare video quotidianamente, con un'alta percentuale di utilizzo di Reels tra la generazione Z.
Meta ha avviato un test in India per l’interfaccia di Facebook, progettata per aprire direttamente l’app su video a schermo intero, con i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, annunciata dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare in Paesi con un alto consumo di video, prima di un possibile lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in una strategia più ampia di Meta, che punta a rendere i video sempre più centrali sulla piattaforma. Infatti, l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza o formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta evidenziano una crescente domanda di contenuti video sulle sue app in India: almeno il 97% degli utenti interpellati afferma di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.