In Breve
- Cosa celebra Mini in Italia?
- Mini celebra il 25° anniversario della sua presenza commerciale in Italia.
- Qual è la novità presentata da Mini?
- La novità è la Countryman Untamed Edition, una versione speciale della vettura.
- Qual è la quota di mercato della Countryman in Italia?
- La Countryman rappresenta il 48% delle vendite totali di Mini in Italia.
Mini festeggia un traguardo significativo: 25 anni di presenza commerciale in Italia. Per commemorare questo anniversario, il marchio britannico presenta la Countryman Untamed Edition, una versione speciale che sarà disponibile per quasi tutta la gamma con un sovrapprezzo di 4.000 euro sul prezzo di listino.
La Countryman Untamed Edition si distingue per una nuova mascherina con listelli verticali e una cornice in grigio satinato. Le protezioni in plastica sulla parte bassa del paraurti e delle porte, insieme a strisce adesive in nero opaco con finitura ruvida, conferiscono un aspetto robusto e distintivo. I cerchi in lega a cinque razze forate da 19 pollici, disponibili anche con pneumatici M+S per le varianti 4×4, completano il design esterno. All’interno, il logo Untamed è visibile sugli schienali dei sedili, accompagnato da cuciture blu a contrasto. Per chi cerca un’esperienza outdoor, è disponibile un’opzione che include una scaletta per il tetto e una tenda completa di materasso e cuscino, proposta a 5.000 euro. La commercializzazione della Countryman Untamed Edition inizierà a novembre.
Negli ultimi 25 anni, Mini ha consolidato un forte posizionamento nel mercato italiano, orientandosi verso il lifestyle e la mobilità urbana. Il marchio ha affiancato alla sua offerta di prodotto una serie di iniziative sul territorio, tra cui roadshow, test drive ed eventi pop-up, collaborando con settori creativi come moda, design, musica e cultura urbana. La storia di Mini è caratterizzata da un mix di heritage e innovazione, con un modello di personalizzazione estesa che include colori, strisce, tetti multicolore e edizioni speciali, come i tetti a tre colori realizzati nello stabilimento di Oxford.
Dal 2001, anno in cui Mini è entrata a far parte del BMW Group, sono state consegnate oltre 480.000 unità in Italia, con una flotta circolante di circa 350.000 vetture. Si prevede che nel prossimo anno il numero totale di consegne supererà le 500.000. Alla presentazione del modello nel settembre 2001, le vendite avevano già raggiunto oltre 86.000 unità nei primi quattro anni. La Countryman rappresenta una quota significativa delle vendite italiane, pari al 48% del totale.
Negli ultimi anni, la gamma di Mini si è ampliata, passando attraverso 9 famiglie di prodotto e 19 generazioni complessive. Sono state introdotte versioni sportive John Cooper Works, che rappresentano il 10% dei volumi dal 2001 a oggi, e motorizzazioni elettriche. Tra il 2024 e il 2026, la gamma sarà ulteriormente rinnovata con l’arrivo della Cooper SE, della Countryman a zero emissioni e dell’Aceman; le varianti a batteria incidono attualmente per circa il 10% delle vendite complessive.
Il profilo della clientela italiana di Mini è caratterizzato da una maggioranza maschile (63%) e una significativa presenza femminile (37%). I clienti apprezzano in particolare il design, le prestazioni, il comfort e la facilità di guida, mostrando anche una propensione per viaggi, sport e attività outdoor. Il brand ha dichiarato l’intenzione di continuare a investire in innovazione, sostenibilità e iniziative di community nei prossimi anni.