In Breve
- Qual è stato l'aumento del tempo speso online dagli italiani a maggio?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti, raggiungendo 76 ore e 43 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato un incremento significativo?
- Whistle/DAZN ha visto un incremento del 35,7%, mentre Sky Sport ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici.
- Qual è la posizione di RaiNews nel mercato digitale?
- RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, con un incremento del tempo medio speso online per persona, che è salito a 76 ore e 43 minuti, un aumento del 4,5% rispetto ad aprile. Questo aumento è stato principalmente guidato dalla fruizione mobile, che ha registrato un incremento del 5,6%, mentre il desktop ha visto una lieve flessione del 1,3%.
Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un 8,8% di crescita. Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e per il Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, registrando un incremento mensile del 35,7%.
Questo exploit è stato esclusivamente influenzato dalla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali, sia desktop che mobile, che hanno visto una diminuzione del 1,9%.
Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%.
RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un aumento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.
Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, un aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites che ha registrato 25,3 milioni, con un incremento modesto dello 0,4%. A trainare questa crescita sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni, che ha visto un incremento del 46%, grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione, con Sky TG24 Sites che registra oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori (+20%).
Infine, l’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social premiano RaiNews con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, e SkyTG24 Sites con un’audience totale in aumento del 46,8% e una crescita social del 59%.