In Breve
- Qual è la percentuale di italiani disposti a condividere dati personali?
- Il 49% degli italiani è disposto a condividere informazioni personali per vantaggi economici.
- Qual è la media europea per la condivisione di dati?
- La media europea è del 29%.
- Cosa richiedono gli utenti riguardo alla condivisione dei dati?
- Il 17% degli utenti richiede chiarezza sull'uso dei dati e sistemi intuitivi per gestire il consenso.
Un nuovo rapporto sul comportamento dei consumatori italiani ha rivelato che il 49% degli intervistati è disposto a condividere informazioni personali con brand e retailer in cambio di vantaggi economici concreti o promozioni mirate. Questo dato si colloca significativamente al di sopra della media europea, che si attesta al 29%.
Tuttavia, la disponibilità a condividere dati non è incondizionata. Il 17% degli utenti richiede maggiore chiarezza sulle modalità di utilizzo delle informazioni fornite, mentre un ulteriore 17% esige sistemi intuitivi per gestire o revocare il consenso. Inoltre, il 29% del campione mostra un rifiuto strutturale alla condivisione dei propri dati.
Un altro aspetto interessante emerso dal rapporto riguarda la pubblicità personalizzata. Ben il 51% degli italiani valuta positivamente i contenuti su misura, mentre il 36% li considera invasivi. La personalizzazione risulta particolarmente efficace quando risponde a esigenze immediate di risparmio o pianificazione. Infatti, il 55% degli intervistati riconosce l’utilità della pubblicità personalizzata nella scoperta di promozioni pertinenti, mostrando un approccio più selettivo rispetto ad altri mercati europei, come Francia e Romania.
Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully, ha commentato questi risultati, affermando che “l’apertura degli italiani alla condivisione dei dati, superiore alla media europea, dimostra che esiste una disponibilità concreta a costruire un rapporto con brand e retailer basato sullo scambio di valore”. Durante ha sottolineato come la trasparenza, il controllo e l’utilità siano elementi decisivi per orientare le scelte e influenzare il comportamento d’acquisto degli utenti.